預(yù)制菜消費大市場，向來不乏新入局者。近年來，在懶人經(jīng)濟、消費升級、疫情等的催化下，預(yù)制菜市場規(guī)模逐年增高。
在這片紅利藍(lán)海中，具有“沒時間吃飯”、“不會做飯”、“做飯難”特點的Z世代正成為預(yù)制菜消費主力軍。品牌只有構(gòu)建和新一代年輕人的正確對話路徑，充分了解他們愈加多元化、個性化的需求，才能在激烈的競爭中占據(jù)一席之位。
作為中國預(yù)制菜企業(yè)的排頭兵、擁有21年歷史的國聯(lián)水產(chǎn)集團成功打造“生態(tài)化生產(chǎn)、數(shù)字化加工、冷鏈化物流、現(xiàn)代化倉儲、品牌化打造、全渠道營銷”的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系。近年來，集團一直致力于將“年輕化”進(jìn)行到底，持續(xù)煥發(fā)品牌青春活力。小霸龍的品牌升級落地，是國聯(lián)水產(chǎn)集團五五規(guī)劃中“持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。
煥新升級
激活品牌年輕基因
2022年4月，國聯(lián)水產(chǎn)旗下新銳品牌 ——小霸龍全面完成品牌形象升級，賦予品牌全新的價值朝向，期待與年輕一代的消費者建立更深度的溝通。logo在原有的扁平設(shè)計基礎(chǔ)上，以更具現(xiàn)代感的視覺外觀擁抱市場，向母品牌（國聯(lián)水產(chǎn)）致敬。蒼勁有力的中式書法呈現(xiàn)品牌名稱，清晰而醒目；底部是筆勢道勁的沙筆墨跡，筆鋒破墨而出，如在傳承中探求新突破。小霸龍以“傳承煥新·奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)·兼容超越”的全新內(nèi)涵，向全球消費者傳遞中國預(yù)制菜品牌的新軍力量。
包裝的煥新則在設(shè)計上進(jìn)行了大膽的色彩運用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋，豐富畫面底蘊；動感澎湃的海浪波紋圖案，預(yù)示小霸龍預(yù)制菜的食材正源自于此，是小霸龍預(yù)制菜的一大特色——健康營養(yǎng)的各種新鮮的水產(chǎn)食材，同時用不同色彩填充海浪，用以區(qū)分產(chǎn)品系列。豐富的色彩搭配讓小霸龍產(chǎn)品包裝更具視覺沖擊力，成為吸引消費者選購的一大亮點。
小霸龍升級后品牌定位為海鮮預(yù)制菜精選品牌，將聚焦預(yù)制菜產(chǎn)品，如風(fēng)味烤魚、調(diào)味小龍蝦、水晶蝦餃等，擁有7大系列預(yù)制菜。煥新品牌形象后，小霸龍用一個歡樂、鮮潮、充滿愛及生命力的形象面向新消費群體，走入大都市人群的忙碌生活中，以“打造消費者最親密的飯友”為品牌理念。
小霸龍匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材，汲取全球風(fēng)味靈感，幻化各地地道美味。簡單的加熱，就能享受鮮美的風(fēng)味。作為消費者的親密飯友，無論是匆忙的早餐、忙碌的工作餐，還是加班回家的深夜，嘴饞的宵夜時間，小霸龍都能了解TA的所求，用美味打造關(guān)懷、理解、陪伴的情感，讓消費者感受到小霸龍預(yù)制菜的價值和內(nèi)涵。小霸龍的品牌升級，是面對預(yù)制菜市場的一次主動“求新”，將有力掀起中國餐飲新一輪的后廚革命，引領(lǐng)年輕一代生活方式的新風(fēng)潮，講好中國品牌化發(fā)展新故事。
興業(yè)擔(dān)當(dāng)
篤行勤耕振興農(nóng)業(yè)
預(yù)制菜是鞏固農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性支柱地位、加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)體系的重要工程。早在2016年信息化、市場化、品牌化的消費大環(huán)境下，國聯(lián)水產(chǎn)便持續(xù)關(guān)注品牌布局的優(yōu)化和價值鏈的延伸，全面啟動從水產(chǎn)品加工到海洋食品制造的轉(zhuǎn)變，將工廠打造為餐飲企業(yè)和家庭的“中央廚房”，著手搭建系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的國聯(lián)水產(chǎn)預(yù)制菜品牌文化。
小霸龍作為國聯(lián)水產(chǎn)集團的海鮮預(yù)制菜品牌，承擔(dān)著推動水產(chǎn)行業(yè)升級、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重任。國聯(lián)水產(chǎn)充分利用5G技術(shù)，引進(jìn)世界先進(jìn)的自動化、智能化技術(shù)，為水產(chǎn)品最大限度提升價值空間創(chuàng)造條件。升級后的小霸龍憑借國聯(lián)水產(chǎn)多年的渠道布局經(jīng)營，產(chǎn)品暢銷電商、商超、流通渠道，并全力擴展國內(nèi)國際、線上線下全覆蓋的營銷體系。以實際行動賦能農(nóng)產(chǎn)品食品化工程，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，搭建農(nóng)產(chǎn)品從“養(yǎng)殖”到“餐桌”的橋梁，放大小霸龍品牌力量。
兼容超越
趁勢出海全球共贏
2022年1月1日RCEP正式生效以來，小霸龍緊抓機遇布局預(yù)制菜國際市場，緊隨集團“全球買·全球賣”戰(zhàn)略步伐，助力集團提升國內(nèi)國際“雙循環(huán)”運轉(zhuǎn)質(zhì)量，致力把“小霸龍預(yù)制菜”推廣到世界各地。未來，小霸龍將加速建設(shè)市場、采購、品控國際化系統(tǒng)，深度開發(fā)RCEP成員國市場，多方開辟預(yù)制菜原材料資源，為中國預(yù)制菜進(jìn)入更大海外市場鋪設(shè)橋梁，助力預(yù)制菜成為國際“網(wǎng)紅菜”。
牢記初心，永葆激情。小霸龍將保持升級后的奮進(jìn)者姿態(tài)，激發(fā)創(chuàng)造張力，積極履行品牌強國的職責(zé)，推動水產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，領(lǐng)跑預(yù)制菜賽道，爭做海鮮預(yù)制菜************，并在國家品牌強國戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮積極作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)食品化工程建設(shè)，為品牌價值注入更多動能！